淘宝内容封面图基础质量要求-微淘怎么玩43

1、概述

在内容化时代的淘宝，内容呈现上已经不在是普通的导购、卖货，我们希望内容可以呈现出更多人格化的感知。我们认为人格化的内容应该是真实的、不刻意的，而非素材图、经过修饰的白底特效图、插画图等

2、什么样的封面图是我们想要的？

我们认为优质的封面图是可以传达出内容的心智的，通过真实的人物、场景、关键词元素去呈现真实的感知。不同类型、不同类目需要传达的感知都会有差异。希望达到的标准如下图：

优质的封面图可以包含两层元素：基础层&元素层，具体可参考下方的选图规范

3、选图规范

基础要求：图片与内容联系紧密，整体氛围真实美观，画面清晰，不要有过强P图感，尽量避免使用白底图／插画／网络素材图／模特棚拍图，可适当拼图／展示细节，添加视觉元素，但需注意整体视觉效果，可参考【视觉元素规范】

比例／构图要求： 系统将提供方图、长图、扁图三种比例供选择，可根据不同类目特点选用不同比例，如服饰类可选用长图以体现全身效果，构图上重点突出，可使用拼图体现前后对比、步骤、细节等，但拼图数量不要过多，以2-4图为宜。

类目特点：不同类目可以通过不同的图片风格体现其特点，各类目风格参考如下

（1）穿搭类（女装、男装）

穿搭类图片需要体现真实感，可以通过细节、搭配突出主题，避免在棚拍、专业模特摆拍的感觉，另外不要有过强p图感，尽量避免白底图、素材图。

（2）美妆类

产品类图片尽量是在真实的背景环境中拍摄，可以是产品特写或者产品的使用照。避免采用网络素材，以及特效感很强的图片。避免使用插画形式的图片。

（3）家居类

家居类照片同样需要有真实环境的感觉，可以是室内的全景图，或者是家装局部的照片，以及家居产品特写的照片。避免使用软件3D渲染的图片，以及P图处理效果过重的图片。不要采用模特摆拍图，这样会带来不真实的感觉。

（4）数码类

数码类图片基本要求和以上类似。尽量采用真实场景图片，避免白底图、模特影棚摆拍图，以及软件处理的素材图。

（5）美食类

美食类图片需要食物处于真实环境中的图片，图片清晰自然和内容相符，不可以使用纯手绘类素材图，尽量避免白底图或产品图片。

（6）运动类

运动类图片尽量是真人在真实环境中运动时进行的拍摄，可以是内容描述，也可以是产品的使用照，也可以是实际效果对比图。避免网络素材图片和插画，尽量少用纯产品图片。

（7）母婴类

母婴类图片需要真实的孕妇图片，避免模特摆拍、虚拟素材构成的图片，母婴类商品的图片也需要在真实使用的场景，不可以用产品介绍代替。手绘类的图片需要原创有版权，禁止随意盗用。

（8）园艺类

园艺类图片要求植物在自然环境中，最好是在家居生活环境中的图片，配合种植中的手法和工具使用场景，避免使用不清晰，过于脏的植物图片，摄影素材和模特摆拍的图片也避免使用。

（9）萌宠类

萌宠类的图片需要宠物在实际生活环境场景下的拍摄图片，最好和人或者相关产品有互动关联，避免使用摄影素材的宠物，或者是手绘类的图片。

拼图要求：不同类型的内容可以通过不同的拼图方式充分体现特点，以下拼图样式可供参考，但拼图不是必备，需要与内容相契合，并控制图片数量，建议2-4图为宜

4、视觉元素规范

封面图上允许使用一定的视觉元素帮助内容表达，但使用时需遵循如下规范，以保证整体风格符合手淘要求

（1）色彩： 可根据类目不同在以下色彩中选择相应的颜色作为辅助元素的色彩

（2）辅助元素： 可以通过辅助元素帮助封面内容表达，但需控制元素大小与数量，不能影响画面主体表达

（3）延伸元素： 元素的设计上采用了符合视觉调性，同时又简单好拓展的形状。以下为基础图形，在各个类目场景应用的时候，可以根据改类目特有的设计语言在此图形基础上进行变化拓展，比如渐变、叠加、解构等

（4）字体字号： 内容设计中的字体需要在以下4种推荐的字体中选择合适的，字号使用（ 以汉仪粗圆体为例 ）最小字号为20，最大字号32

（5）元素面积： 元素在封面图中使用的面积不宜过多，避免遮挡到图片核心信息，以辅助表达内容，突出内容感知为主

（6）组合示例： 图片与元素组合如下方示例

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